Документирование структуры
Какие страницы вносятся в структуру, а какие нет?
Этап семантики и структуры необходимо пройти максимально быстро, так как данная задача, имея высокую важность в перспективе, сама по себе не является коммерчески ценной и не вносит тех “изменений” на сайт, которые дадут результаты и по факту является только подготовительной работой для дальнейших действий. Поэтому, берем в учет то, что сбор семантики по той структуре, которую Вы соберете, будет проходить вручную и важно, то как на этом этапе вы распределите ресурс.
Мы рекомендуем собирать структуру на самые “жирные” страницы проекта - категории, подкатегории, в некоторых случаях страницы фильтров.
Пример:
Предположим у Вас есть проект, специализирующийся на одной группе товаров, например, это двери. У него может быть только одна или две категории “двери”, “двери межкомнатные”, “двери входные”. И большое количество фильтров, которые для данной тематики являются крайне важными “бренд”, “материал”, “страна производства” - очевидно, что в данном случае ограничится двумя категориями не правильно.
Другой пример - магазин с большим количеством разного рода товаров: “Товары для дома”, “Спортивные товары”, “Товары для авто” и так далее. В каждой категории есть множество подкатегорий у которой отдельный фильтры именно для нее. Можно примерно предположить сколько страниц будет входить в структуру, а также, сколько времени займет сбор семантики на такую структуру. Поэтому в данном случае собираем на основное.
Алгоритм работы:
Уровень вложенности страниц - определяем как правило по хлебным крошкам или логически по количеству кликов от главной страницы. Конкретно не “заморачиваемся” по поводу того к какому уровню относится тот или иной урл - распределяется структура по уровням, как правило, для понятности и удобства работы с документом.
Если на сайте два блока меню, собираем какое - либо одно. потом переходим ко второму. Если второе меню сделано просто для навигации и при переходе из него - выдаются те же самые категории (!!! с теми же самыми URL), что и в основном меню, то эти страницы мы не вносим, НО обязательно проверяем второе меню и проверяем нет ли на нем уникальных страниц, если есть - вносим.
Если существуют страницы с разными URL, но одним контентом, например: http://ihrashky.ua/rus/shop/lego/ и http://ihrashky.ua/rus/brands/11_lego.html
То вносим оба этих URL, но также отмечаем одну из них как дубль контента. После того как проделана работа с меню (основным и дополнительным) проверяются страницы из всевозможных блоков перелинковки, баннеров, если URL уникальные - также их вносим.
Большинство сайтов состоят из следующего типа страниц:
Главная страница
В большинстве случаев имеет высокий потенциал к получению трафика (вносится в структуру)
Пример главной страницы: http://magic-trust.ru/
Категория
Как правило посвящена какой-то ассортиментной группе (Примеры: "Сапоги", "Игровые приставки", "Орбитреки" и т.д.), либо объединяет логически объединяет ассортиментные группы (Примеры: "Женская одежда", "Офисная мебель" и т.д.) (вносится в структуру)
Пример страницы категории: http://arbat.com.ua/catalog/grupa/165/brand/0
Принцип сбора категорий и подкатегорий: Если есть категория - подкатегория - и третья подкатегория например: "Сумки" -> "Сумки женские" -> "Клатчи".
То мы собираем и вносим в структуру по порядку: "Cумки" - "Cумки женские" - "Клатчи" с соответствующим уровнем вложенности.
Правило: мы не собираем структуру по отдельности сначала для уровня вложенности 1, потом для уровня вложенности 2 и так далее, а собираем для категории, потом подкатегории, и так далее (в соответствии с иерархией в навигации) - потом переходим к следующей.
Страница фильтра
Фильтры - это как раз тот случай, когда нужно найти разумный баланс между вложенным ресурсом и достигнутыми результатами. Получив чуть больше опыта работы с семантикой вы сможете достаточно быстро определить какие страницы фильтров стоит вносить в структуру, какие не стоит. Из базовых:
- Фильтрация по бренду - в большинстве случаев собирает хороший трафик (вносится в структуру)
- Диапазонные фильтры - те, где можно выбрать большое кол-во параметров (в структуру не вносятся)
Пример фильтра с высоким потенциалом к получению трафика: http://arbat.com.ua/catalog/grupa/179/brand/32
Пример фильтра, который вероятнее всего будет не продвигаем: http://www.svetomir.com.ua/products/stabilizatory-naprjazhenija-volter/filter/14=35
Карточка товара
Сама по себе каждая карточка товара имеет низкий потенциал к получению трафика (по сравнению с категориями и фильтрами). Помимо этого - их как правило много на сайте и все Вы их не внесете (не вносятся в структуру). Исключением являются тематики, где карточку товара можно приравнять к категории.
Пример продвигаемой карточки товара: http://city-soap.com.ua/products/maslo_abrikosovyh_kostochek
Пример не продвигаемой карточки товара: http://www.svetomir.com.ua/products/dekorativnoe-osveshhenie/podvesy/podvesnaya-lyustra-klassika-ukraina-115159
Новость (запись в блоге)
В большинстве случаев имеют очень низкий потенциал к получению трафика, при том что он как правило низкоконверсионный.
Пример новостной страницы: http://www.svetomir.com.ua/articles/razvivajushie-lampy-
Служебные страницы
К служебным страницам относятся такие как: контакты, о нас, условия оплаты\доставки. Данные страницы не участвуют в продвижении, но могут быть вынесены в структуру отдельно.
Пример служебной страницы: http://www.svetomir.com.ua/guarantee
Некорректные страницы
К данным страницам можно отнести не ЧПУ URL сбор структуры на такие страницы на данном этапе создаст дополнительные и ненужные затраты, как правило некорректные УРЛ формируются на фильтрах, поэтому есть смысл в этом случае передать ТЗ на ЧПУ на внедрение и проводить работу по тем страницам, которые можно полноценно продвигать.