Разработка рекомендаций по самостоятельному ведению и наполнению сайта

При работе с сайтом, в особенности, если стоит цель привлечь клиентов из поисковой сети, необходимо максимально ответственно и осторожно подходить к изменениям на сайте.

Изменения на сайте - это как раз тот инструмент с помощью которого мы можем влиять на результаты, но также, любые некорректные изменения, даже при быстром исправлении могут иметь крайне негативное влияние, которое к тому же может сохраняться долгое время.

Работа с контентом (тексты, мета-данные, дополнительные блоки)

В рамках работ с проектом большую часть работ, связанных с контентом мы берем на себя, либо под свой контроль, однако, часть страниц, согласно нашей стратегии, выполняют вспомогательную работу и фокус внимания на них меньший, чем на основных страницах, тогда как, работа со стороны клиента может быть направлена как раз на работу с этими страницами, поэтому важно придерживаться части базовых рекомендаций:

• Уникальность контента

Весь контент, который используется на сайте должен быть уникален, это касается мета-данных, текстов, а также медиафайлов. Уникальность должна сохраняться как “внутри” проекта, так и с внешней стороны.

То есть категорически запрещено

• Использовать один и тот же контент на разных страницах своего сайта

• Использовать чужой контент для страниц своего сайта

• Передавать свой контент для размещения на других сайтах

Рекомендации для работы со страницами сайта

Как говорилось ранее, все страницы, потенциальные к получению трафика, находятся под нашим контролем и ответственностью, поэтому когда работа проводится параллельно, важно не смешивать данные виды работ. Поэтому если на стороне клиента проводятся работы по наполнению страниц сайта контентом, необходимо ориентировать этот контент на пользователя и на маркетинговые цели проекта, не смешивая данный вид работ с SEO.

Таким образом рекомендуется:

Использовать уникальный контент для наполнения страниц

Использовать уникальные медиаматериалы для освещения работы проекта

Работа с каталогом товаров, структурой сайта и страницами

Любые изменения структуры сайта должны проходить в четкой синергии с нашими рекомендациями, так как, даже минимальные с точки зрения разработки или клиента изменения могут понести за собой потерю позиций и трафика, например, изменение адреса страницы:

Легко с т.з разработчика

Оправданно с т.з клиента

Скорее всего критично с т.з SEO.

Рассмотрим основные рекомендации по работе со страницами сайта:

Изменение или удаление страниц:

В большинстве случаев мы не рекомендуем удалять страницы с сайта, так как все страницы, в особенности старые, имеют трафик и имеют свое влияние на доменный факторы проекта, однако это может быть оправдано с т.з бизнеса, поэтому есть несколько вариантов действий:

Карточки товара:

• Не удалять вообще, но перенести на последнюю страницу каталога

• Убрать отображение карточки товара, но оставить доступной по прямой ссылке

• Удалить карточку товара и настроить 301 редирект на каталог, где находилась карточка

• Удалить и оставить 404 ошибку с возможностью перехода

• При изменении адреса - обязательный 301 редирект

Варианты действий перечислены в порядке убывания согласно “полезности” в рамках работ по SEO

Разделы и каталоги:

Удаление разделов, как правило, происходит по более веским причинам, чем удаление карточек товара. Если проект не планирует предлагать определенные услуги или продавать определенный тип товара, то содержать такие страницы нет смысла, однако их удаление должно происходить под контролем со стороны SEO

Удаление страницы или раздела должно сопровождаться:

• Удалением страницы из меню, карты сайта и навигации

• Настройкой 301 редиректа для данной страницы на похожую или на категорию выше

Добавление и переименование страниц

Добавление новых страниц на сайт, также должно происходить в согласовании с подрядчиками по SEO. Основные рекомендации наследуются из описанного выше:

• Не должно быть изменения адресов при импорте

• Не должно быть дублирования страниц при использовании различных баз

• Контент должен быть уникальный

При добавлении со стороны клиента страниц, потенциальных к получению трафика (оценивается субъективно со стороны клиента) список этих страниц должен быть передан нам в виде таблицы для проверки на наличие ключевых запросов и потенциала к получению трафика.

Технические изменения на сайте

Как описывалось Выше, технические изменения на сайте могут быть простыми в реализации и оправданными со стороны клиента и бизнес целей, однако, важно помнить, что любая, незначительная с точки зрения программирования задача может нести колоссальное влияние на результаты по SEO. Очень много анализов и кейсов в сети рассказывают о забытых мета-тегах и не правильно оставленных robots.txt разработчиками, что привело к потере позиций. Чтобы предвидеть подобные проблемы, рекомендуем согласовывать любое изменение на сайте с нами.