Сбор семантического ядра

Инструменты при помощи которых мы собираем семантическое ядро:

Яндекс Вордстат (рекомендую его, совместно с плагином для браузера «wordstat assistant»), для работы с сервисом необходимо иметь электронную почту в Яндексе.

Google — Планировщик ключевых слов Adwords

Материалы обязательные к прочтению:

Инструкция асессоров

Философия сбора семантического ядра:

Каждая страница сайта — своя информационная потребность. На этом этапе у Вас уже есть задокументированная структуру сайта, фактически это набор страниц, каждая из которых (ну или большинство) удовлетворяет какую-то свою информационную потребность пользователей поисковых систем. Ваша работа при сборе семантики чем-то напоминает работу асессора поисковой системы. Только ему уже сразу дается страница и запрос, после чего он проставляет оценку, Вам же необходимо, зная страницу и оценку (мы ведь собираем релевантные запросы), подобрать перечень поисковых запросов.

Логика сбора семантического ядра:

Запросы собираются на конкретную страницу — следовательно, надо определить, какая информационная потребность у человека, который перейдет на данную страницу, а также необходимо понять, что конкретно ваша страница предлагает и собирать запросы, которые соответствуют только этой странице.

На примере, имеется ввиду, что при сборе семантики на страницу «Сумки», не стоит собирать запросы с уточнениями, которые не отображает ваша страница т.е «сумки красные», «Сумки белые», «сумки спортивные» — все такие запросы ведутся в дальнейшем на категории, которым они соответствуют, например, спортивные сумки — на категорию спортивных сумок (если такая есть) если нет, то нет, запрос просто не берем.

Исключение — если страница называется «Сумки», а на ней представлены только, или в подавляющем большинстве, женские сумки, то в таком случае мы собираем как запросы относящиеся к странице сумок, так и всевозможные вариации с «сумками женскими»

Примеры:

Название страницы: Запонки и зажимы для галстуков

1. a) Если примерно одинаковый ассортимент и запонок и зажимов, то на такой странице делается пометка (на вкладке «структура») «требуется разделение товаров по разным страницам» и семантика сейчас не собирается (то есть страницу мы трогать не будем).
2. b) Если на странице одни запонки, а зажимов пару штук, то связываемся с клиентом, уточняем, почему мало зажимов и если их и в дальнейшем больше не будет, то собираем семантику только по запонкам и продвигать в дальнейшем будем запонки. Затем если клиент вдруг добудет где-то зажимы, предложим создать под них отдельную страницу и перенести их туда.

Важно! Не следует «переживать» по поводу того, что какой-либо запрос проходит «мимо», или «хороший запрос не берется». Если он не отражает то, что предлагает ваша страница, то этот запрос не нужен. Важно качество запросов!

Как подбираем запросы для семантического ядра:

1. Заходим на продвигаемую страницу, кратко знакомимся с содержимым (какая товарная группа представлена).

Примечание:

Также на этом этапе не надо обращать внимание на текст страницы, его Title — вполне вероятно, что страница была оптимизирована не правильно. Вы обращаете внимание только на товары.

2. Заходим в Я.Вордстат (либо планировщик ключевых слов), выбираем нужный регион.

Примечание:

Важно уточнять нюансы в вопросе региональности. Если проект не рассчитан на всю Россию, а только на Москву, то ставим соответствующую региональность. Также из региональности следует убрать регионы или области в которые нет доставки в случае интернет магазина, например у Российских проектов может отсутствовать Дальний Восток, т.к отдаленный регион и может не быть доставки. У Украинских проектов — Донецк, Луганск, Крым, тоже по причине отсутствия доставки. В общем, точно необходимо знать на какие регионы работает проект и их выбирать в региональности сервиса.

Правила по которым собирается семантическое ядро:

1. На каждую категорию нужно собирать только те запросы, информационные потребности которых страница удовлетворяет (либо будет удовлетворять после незначительных доработок).

 

2. Берем только запросы, которые явно могут привести к совершению транзакции (покупка, регистрации и т.д.) на оптимизируемом сайте. Так же берем нечеткие запросы, в которых пользователь не уточнил что именно в рамках информационной потребности его интересует.

 

3. Если страница содержит разные категории товаров, по обоим категориям есть ассортимент, то на страницу семантика не собирается.

 

4. Если страница содержит разные категории товаров, но преимущественно там только 1 тип товаров, второго например 2-3 позиции всего, то страница оптимизируется под запросы той категории, где есть ассортимент (но нужно предварительно уточнить у клиента, почему такой маленький ассортимент)

 

5. Семантическое ядро собирается на конкретную страницу. С технической точки зрения это подразумевает, что при сборе одного типа запросов, например «Мужские сумки», не следует «Про запас», «чтобы не забыть», «чтобы потом внести» добавлять какой либо запрос, который вы увидели в выдаче Вордстата, но который не относится к той странице, на которую Вы собираете сейчас.

Запросы которые мы берем в «ядро»: название товара\услуги, название товара\услуги плюс коммерческие запросы (купить, заказать) , название товара\услуги (цена, каталог, продажа), название товара услуги (интернет магазин, магазин, интернет, сайт (с вариациями через интернет магазин, или в интернете и т.п), название товара\услуги (регионы), также используются субъективные эпитеты: красивый, стильный, модный, брендовый, новый, оригинальный. Но стоит быть внимательным, так как такие характеристики, как «молодежный» уже подойдут не всем.

НЕ Используем слова : фото, дешево, недорого, по дешевой цене и все прочие вариации, запросы такого рода могут быть использованы на специальной посадочной странице — т.е распродажи, но в большинстве случаев не использоваться вообще. Также не используем запросы подразумевающие список или форум или информационный запрос например : Магазины женской одежды в Киеве, тренажерные залы в Киеве, какую сумку выбрать«

Стоит обратить внимание, что под названием товара, опять же подразумевается то, что отображено на вашей странице.

Синонимы, уточнения и характеристики страниц

Критерием правильного сбора семантики является два противоположных но взаимодополняющих аспекта — это отсутствие ненужных уточнений и характеристик товара, и наличие всевозможных характеристик и уточнений, которые являются по смыслу отражением того, что отображает страница.

Для более полного использования синонимов, тем более в непопулярных тематиках или тематиках с которыми специалист плохо знаком можно использовать всевозможные словари, смотреть выдачу ПС по данному запросу, переходить на сайты, которые выдаются по данному запросу и смотреть как еще может называться товар или услуга. В редких случаях, клиент подсказывает как может еще называться его товары или услуги, но это не значит, что специалист до согласования с клиентом, должен упустить какой-либо из синонимов.

Но на что обязательно стоит обратить внимание изначально — это вариация слов предназначения, т.е женское — для женщин, детское — для детей, младенческое — для младенцев, для грудничков, для маленьких детей, для новорожденных и так далее.

Обращайте внимание на то, как еще может называться товар и на его популярные сокращения — мобильный телефон — мобилка — сотовый — смартфон — телефон.

Различные уменьшительно — ласкательные варианты, особенно для тематик, где это вероятно будет использовано — детская посудка, женское колечко, сережки для женщин.

Также смотреть, для кого товар или услуга предназначается, например, если продают легинсы, то, как правило, это женские легинсы, значит, следует включать в семантику запросы с вариациями Женские, для женщин. А также, обращать внимание, для кого этот товар, например, товары больших размеров — это также товары для полных, для полненьких, пухленьких. То есть, смотрите для кого этот товар — кто является потенциальным покупателем этого товара.

Важно обратить внимание на бренды. Запросы связанные с брендами мы собираем как на оригинальном языке, так и на русском, при чем на русском во всех возможных вариациях (LEGO NINJA GO — Лего Ниндзяго — Лего ниндзя го — лего ниндзя) также, если бренд состоит из двух слов, смотрим вариации сочетаний то есть Лего NINJA GO, LEGO ниндзя го и так далее. Так же, стоит обратить внимание на использование двухсловных брендов. Например, бренд Джорджио Армани сумки, следует искать запросы как Джорджио Армани сумки, так и Армани сумки (естественно на обоих языках)

С брендами стоит быть внимательным в вопросе того, вносить ли просто название бренда:

например, по бренду FURLA, вероятнее всего будет выдача интернет магазинов с продукцией компании, так как она занимается изготовлением сумок, поэтому этот запрос подойдет если у вас страница сумок от Фурла, но если у вас есть страница сумок Версачи, то стоит посмотреть выдачу, так как этот бренд не занимается только сумками и вероятно будут предлагаться магазины одежды, а также, это очень известный бренд, и вероятно, что будет в выдаче вообще много сайтов с информацией о бренде, энциклопедии, видео и тому подобное.

Наоборот, с брендами неизвестными, например Roma бренд одежды, не известный, поэтому запросы коммерческие будут релевантны данной странице, но просто название бренда нет, так как очевидно, что по этому запросу будет выдаваться информация о столице Италии. Такой же анализ стоит производить с любыми брендами, которые называются именами или городами, в общем — необходимо смотреть выдачу.

Примеры:

У нас есть 3 страницы (Ноутбуки, Офисные ноутбуки, Ноутбуки Acer). Не смотря на то, что все 3 страницы о ноутбуках, каждая из них удовлетворяет свою информационную потребность (и поисковые запросы для каждой будут свои).

Ноутбуки — Запросы: «ноутбук купить», «ноутбук цена», «ноутбук купить Москва»

Офисные ноутбуки — Запросы: «офисный ноутбук купить», «офисный ноутбук цена», «офисный ноутбук купить Москва»

Ноутбуки Acer — Запросы: «ноутбук acer купить», «ноутбук acer цена», «ноутбук acer купить Москва»

Вариант показанный в варианте выше уже структурен, но тем не менее очень поверхностный. Пользователи которые ищут ноутбуки, не обязательно будут вводить название как у Вас на странице (Например «Офисные ноутбуки»). Они могут использовать: синонимы, другие частицы речи, как русские написания, так и английские, либо транслит. Поэтому тут нужно уже чуть более глубоко разобраться в рамках каждой страницы и разобраться как пользователи еще могут формулировать поисковые запросы.

Офисные{прил.} ноутбуки:

Синонимы — ноутбук для работы

Разные частицы речи — ноутбук в офис {сущ.}

Запросы: «офисный ноутбук купить», «офисный ноутбук купить Москва», «ноутбук для офиса», «ноутбук для работы купить» и т.д.

Ноутбуки Acer:

Написание на русском: Ноутбуки асер

Запросы: «ноутбук acer купить», «ноутбук acer цена», «ноутбук acer купить Москва», «асер ноутбук купить»

Итак, приходим к выводу, что после определения информационной потребности и достижения общего понимания какие ключевые запросы будут посажены на страницу, формулируем новые ключевые слова изменяя запросы. Параметры изменения:

Численная форма: единичная, множественная

Частица речи: прилагательное, существительное

Варианты написания: кириллица, латиница

Язык написания: русский, английский

+ подбираем синонимы для каждого слова

Важно! Если у Вас возникают сомнения в отношении какого-то конкретного запроса (не можете определиться нужен он Вам или не нужен) — введите этот запрос в поиск и посмотрите какие страницы преобладают. Если страницы о том же, на что собираете семантику, то запрос включайте.

Рекомендации по алгоритму сбора:

Алгоритм сбора семантики вырабатывается у каждого свой, но есть варианты, которые будут гарантировать Вам то, что вы не пропустите необходимый запрос.

Например: для страницы сумок, можно сразу искать запросы со словами купить, заказать, каталог. Но тогда велика вероятность того, что вы пропустите множество запросов.

Поэтому самым эффективным способом можно назвать поиск просто по товару, то есть вы вводите название товара или услуги и пролистываете выдачу Вордстата добавляя нужные запросы.

Советую составить для себя список слов по которым в конце проверять вариации товара и запросы, эти слова часто могут пропасть из вашего внимания, так как они чаще всего являются в одном двух экземплярах, это запросы со словами : каталог, продажа, цена,

Также советую проверять сочетание со словом интернет и регионами.

Формулы Yandex Wordstat

Минус слова:

При сборе семантики вы столкнётесь с множеством лишнего в выдаче Вордстата, а также, есть слова, которые мы не используем по умолчанию, для этого существует функция минус слов

В поле Вордстата вводиться слово с — без пробелов, например «- дешево -недорого -фото.

Таким образом, запросы с этими словами не будут подтягиваться в Вордстате.

К минус словам вы можете отнести все, что не соответствует вашей странице, например, если вы собираете на страницу «Сумки», которая не подразумевает женские они или мужские, или там есть и те и те, то вы можете добавить в минус слова «-женские» «-для женщин» «Мужские» «детские» и т.д.

Формула или\и

Вторая формула, с которой можно работать в Вордстате подразумевает вариацию «Или» и «И»

прописывается она так:

сумки (женские|для женщин)

подразумевает она следующее : сумки женские или сумки для женщин.

Может быть прописана так:

(Ручка|авторучка|шариковая ручка) (в подарок|подарочная)

Подразумевает: ручка в подарок или авторучка в подарок и так далее все вариации.

Следует быть предельно осторожными при использовании формул. Так например формула

(Легинсы|лосины) (женские|для женщин) будет выдавать вам во-первых, только запросы, которые состоят минимум из 2 слов и только запросы, в которых есть вариация с какими либо из 4 слов. То есть, при использовании только формулы в данном случае вы пропустите запросы с «Легинсами» и запросы с «Лосинами» без «женская» и «для женщин» в итоге вы упустите множество запросов.

Лучше всего использовать такую формулу для страниц, которые имеют строгую характеристику или уточнение, например, для страницы «Красные платья» можно полноценно собрать семантику используя формулу (платья|платишко) (красные|красный)

Общие рекомендации:

обращать внимание на выдачу ПС. Если запрос вызывает сомнение — то надо пробивать через выдачу.

 

Работа с дублирующимися страницами.

 

Варианты дублей были описаны ранее, это могут быть.

 

1. Идентичные страницы с одинаковыми URL адресами, но разной навигацией

 

Пример - одно и тоже меню в шапке сайта и справа/слева/в дополнительных кнопках - с этим все ясно, это одна страница.

 

1. Страницы с разными URL, но одинаковыми товарами и одинаковой информационной потребностью

Пример - подкатегория “черная сумка”, страница фильтра “сумка - черная”. В таком случае собираем семантику на одну страницу, необходимо также решить вопрос с дублями, если проблема связана с нелогичным расположением страниц, дублированием блока фильтров и другими техническими проблемами - необходимо предоставить ТЗ для решения данной проблемы.

 

3. Третий вариант страницы также с разными URL, но правильные с точки зрения структуры

 

Пример - Бренд Лего может быть расположен в категории “Бренды”, а также в категории “Конструкторы”, в категории “Фирменные игрушки”. В таком случае собираем запросы на одну страницу, в дальнейшем при переносе результатов мы сможем распределить запросы на те страницы, на которых они ранжируются лучше.

 

Почему важно собирать семантическое ядро?

СЯ в работе оптимизатора является главным инструментом для продвижения сайта, так как каждый отдельный поисковый запрос является ключом, по которому ПС сможет охарактеризовать нашу страницу. Страницы являются для ПС набором слов, наша задача, чтобы каждая страница имела правильный, разнообразный и максимально характеризующий ее набор слов.

С технической точки зрения, СЯ является основой для дальнейшей работы. Собранные запросы используются для написания оптимизации и текстов, по поисковым запросам страницы сайта продвигаются в ПС, а также, по поисковым запросам мы отслеживаем динамику роста позиций сайта. На основе СЯ создаются анкоры для наращивания ссылок. Другими словами, СЯ — это основная база, на основе которой выстраивается дальнейшая работа по оптимизации и продвижению проекта.

Формат документа и правила работы с ним

Правила работы с документом «sitename.com — семантическое ядро»:

• Все категории на вкладках и в сервисе автоматической проверки позиций должны носить одно название — брать его нужно с сайта (при необходимости сократить, но так, чтобы название категории не потеряло своей информативности).
• Все URL указываете так как сейчас на сайте. Тоесть если на сайте урлы открываются без слеша в конце «/„, то и URL в документе не должны содержать слешей “/» . Обратить внимание, что иногда, при копировании URL, копируется закрывающий слеш «/„, которого не было видно глазами. Этот закрывающий слеш “/» нужно удалять. Пример: https://www.google.com.ua. Если скопировать в адрессной строке этот URL, то получим https://www.google.com.ua/. Удаляем закрывающий слеш «/», получаем — https://www.google.com.ua.
• Если URL не ЧПУ, при сборе структуры страницк не вносить. Написать ТЗ указать, что нужно сгенерировать ЧПУ . После внедрения и проверки ТЗ, а именно внедрения пункта «о генерации ЧПУ», прописать URL в структуру. ВАЖНО! Семантику не собирать до тех пор, пока не будет внедрено ЧПУ.

Разметка: когда не нашли не одного запроса на категорию, указываем напротив нее в структуре «нет запросов» (только так)