Разработка подхода к развитию информационной структуры

Данный пункт, как правило, связан с вопросом:” Что делать дальше?”

Если существует этапность работ, то логично предположить, что всякая этапность завершается, однако, в вопросе СЕО - это не так. Правильнее сказать, что этапность - это основа, на которой строится дальнейшая работа.

Работы после этапности

Как правило, при соблюдении намеченной этапности, рост позиций по проекту начинается на 5-6 неделе продвижения (3 недели, после внесения первых правок на сайт поисковой системе требуется на обновление данных и перестроение поисковой выдачи).

Соответственно на 5-6 неделе оптимизатор уже может анализировать первые результаты работ. В процессе продвижения (с учетом большого количества неизвестных) гораздо эффективнее строить работу в формате постепенного “подливания” технических характеристик страницам, на основании анализа текущей видимости страниц.

Когда по проекту проделан весь этап работ, необходимо, в первую очередь убедиться в корректности работы всех пунктов, и возможной доработки каких-либо из пунктов.

Пример: На проекте 100 страниц. Клиент, в момент согласования текстов, выделил приоритет из 20 страниц, на которые были написаны тексты - остальные этапы проделаны.

Не логично было бы пытаться “создать” что-либо новое, на этом этапе, ведь основная часть сайта (существующие страницы) еще не включены в продвижение.

Вывод: Проделав всю этапность по проекту - возвращайтесь к этапности. Стоит проверить:

1. Все ли пункты внедрены в полной мере

2. Все ли страницы, имеющие потенциал к получению трафика, участвуют в продвижении

3. Корректно ли работают все пункты технического задания

Важно! Убедитесь в корректной технической работе страниц сайта, не существует ли периодичных проблем у проекта, например, частая недоступность ресурса является веской причиной просадки позиций, в таком случае, стоит искать решение в расширении технического потенциала сайта.

Только после этого стоит задуматься о применении “нового” для наращивания трафика.

Продвижение - проект

Для того, чтобы привлечь дополнительный трафик на продвигаемый проект необходимо создать новую информационную потребность на том же проекте.

Логические действия:

1. Создание дополнительных страниц на проекте

2. Продвижение иноязычной версии сайта

3. Пересбор\расширение семантического ядра

Создание дополнительных страниц на проекте

Создание дополнительных страниц не подразумевает предоставление новых услуг или продажу нового товара. Новые страницы могут содержать тот же товар, который уже есть на сайте. Создание новых страниц подразумевает творческий подход СЕО - специалиста, основанный на существующем проекте.

Пример: Проект из 3 страниц:

Кольца (содержат кольца из белого\красного золота, мужские\женские) - Обручальные кольца ( мужские\женские) - Кольца с камнями (различные камни)

Логично из страницы “Кольца” можно выделить:

• Кольца из белого золота

• Кольца из красного золота

• Кольца мужские

• Кольца женские

Из страницы “обручальные кольца”

• Обручальные кольца мужские

• Обручальные кольца женские

• Обручальные кольца из белого золота

• Обручальные кольца из красного золота

Из страницы “Кольца с камнями”:

• Женские кольца с камнями

• Мужские кольца с камнями

• Кольца из белого золота с камнями

• Кольца из красного золота с камнями

• Кольца с “название камня” (бриллиант, агат, изумруд и т.д)

Из общих страниц:

• Эксклюзивные ювелирные украшения

• Свадебные кольца

Реализовано все это может как новые страницы “категории” - “подкатегории” либо, внедрением блока фильтров. Как видите разбитие страниц происходит по какой-либо характеристике, на которую есть инфо. потребность (в данном случае пол\тип золота\камень)

В итоге это дает Вам множество новых страниц, которые могут привлечь дополнительный трафик на страницы сайта - а следовательно, новых пользователей.

Продвижение иноязычной версии сайта

Здесь речь идет о создание альтернативной версии сайта, если в этом есть необходимость логическая, то есть, проект продвигается в стране, где официально или не официально на равных используются два языка в интернете. Это могут быть проекты Белоруссии, Украины. Европейских многонациональных стран. То есть, важно осознать тут, что создание версии на другом языке может быть применено только при логической обоснованности этого. После создания альтернативной версии сайта - проводится стандартная этапнсть, ВАЖНО, этапность своя - перевести контент с основной версии не будет разумным для продвижения альтернативной версии, более того, может сказаться негативно. Другой язык - это другие запросы, другая частотность этих запросов, свои теги и мета-данные, а следовательно и контент.

Пересбор\расширение семантического ядра

Необходимость выполнения данной работы вызвана:

• во-первых, возможной сменой частотности для ключевых слов (вероятно, что частотность слов, которые были отсечены теперь повысилась)

• во-вторых, включение в продвижение других страниц (вероятно, что на проекте создавались новые страницы, о которых не всегда уведомляют, следовательно, при сборе структуры Вы определите новые страницы проекта, которые, возможно, добавятся в продвижение)

Продвижение - страница

Основная работа, которая может быть выполнена с целью увеличения позиций сайта связана так или иначе с работой над увеличением релевантности страниц, заданным поисковым запросам (С.Я). В связи с этим необходимо:

1. Проверить корректность ранжирования всех запросов из СЯ.

2. Принять решение по повышению позиции определенного запроса.

3. Поднятие общего рейтинга страницы путем наращивание ссылочной массы.

4. Создание блоков перелинковки или дополнительных характеристик, который будут повышать релевантность страницы, другими словами написание ТЗ на “легальный спам”

Проверка корректности ранжирования запросов и решение проблемы, когда запрос ранжируется на другую страницу

В сервисе Seosheald, можно увидеть уведомление о том, что запрос из Вашего С.Я ранжируется не на ту страницу, к которой Вы его отнесли, особенно часто это бывает с проектами, на страницах которых встречаются категории с одинаковыми товарами.

Пример:

Какая логика действий в данном случае?

Поисковый алгоритм, по неизвестным причинам (хотя эти причины иногда можно определить), но в данном случае по каким-то причинам из двух почти одинаковых страниц, либо чем-то схожих, выбрал другую страницу.

Не разумно с нашей стороны будет пытаться “Доказать” алгоритму, что он “понял не правильно”, так как это будет попыткой залезть в базу данных поисковика и что-то там по своему изменить. Поэтому, решение, в зависимости от ситуации может быть следующее:

Как мы видим, во всех случаях решение - это перенос\копирование запроса, которые подразумевают последующие работы, которые зависят от типа страницы на которую были перенесены\скопированы запросы.

Для новых страниц (тех что были не продвигаемые):

• Написание оптимизации с учетом новых ключевых запросов

• Рерайт текста на странице (если есть)

• Написание нового текста (если текста на странице не было)

• Закупка ссылок на данную страницу с новыми анкорами

Для страниц, которые были в продвижении:

• Добавление новых запросов в оптимизацию (в случае если это высочастотные запросы)

• Добавление в тексты (рерайт)

• Закупка на новые анкоры для данной страницы

Страницы, ключевики с которой полностью ушли.

Если страница была продвигаемая, но в рамках работ, оказалось, что на нее не ранжируется не один из запросов:

• Переносим текст с этой страницы на релевантную (текст ведь делался для продвижения)

• Прекращаем закупку ссылок на данную страницу

Логика данных работ: Целесообразность всех вышеописанных действий проста. Работа алгоритма поисковой системы неизвестна до конца, поэтому, когда мы хотим “предложить” поисковику свои документы по релевантным, на наш взгляд запросам, и поисковик находит более подходящие страницы на нашем сайте, то в таком случае имеет смысл согласиться с алгоритмом. Следовательно, страницы, которые являются релевантными, мы дополнительно делаем “соответствующими” этой релевантности, для чего пишем оптимизацию и рерайтим тексты. Таким образом, получится ситуация, что Ваше представление о релевантности страниц, не расходится с представлением поисковика об этом же.

Поднятие общего рейтинга страницы путем наращивание ссылочной массы.

Определите количество ссылок, входящих на страницу, сделать это можно с помощью множества сервисов, например ahrefs.com

Если на Вашу страницу мало ссылаются - это также является причиной низких позиций, необходимо дополнительно, возможно, приоритетно, наращивать ссылочную массу на страницы с низким количеством ссылок.

Внедрение “Ускорителей”

Создание блоков перелинковки или дополнительных характеристик, который будут повышать релевантность страницы, другими словами написание ТЗ на “легальный спам”

Повышение позиций определенного запроса

Этап 1 - аналитика:

Чтобы определить, какие запросы требуют дополнительной работы, проверяем позиции страницы:

Пример:

Мы видим, что на данном проекте низкие позиции 4 запросов, что необходимо делать?

Проверяем наличие ключевого запроса в тексте

• добавляем в текст если нет в тексте

• добавляем в точном вхождении, если использовано в тексте в другой форме

• добавляем если в тексте использован один раз, но позиции все равно низки

• высокочастотный запрос можно добавить в оптимизацию (title, description, H1)

Если запрос использован несколько раз в тексте, но позиции низкие.

• проверяем топ 5 выдачи по данному запросу и смотрим как использован ключевик на сайте (может быть использовано в Alt, в дополнительных блоках, где-то где не учтено Вами)

• смотрим на сам запрос, как правило, региональные запросы тяжело вывести в топ простым рерайтом, в таких случаях стоит больше наращивать ссылочную массу для запроса. Также, если позиции по запросу ниже 100 проверьте корректность этого запроса, например, “фоторамки” - обратите внимание на выдачу

  .

• Проводим работы указанные в инструкции “Токенизация и спектральные синонимы”

Рост конкретного запроса также может быть стимулирован такими действиями как:

• Повышение плотности конкретного ключевого слова в документе.

• Повышение веса слова, либо связки слов, путем заключения в заголовок (H1, H2)

• Добавление слов в <title> и meta-теги

• Наращивание ссылочной массы с конкретными текстами ссылок

Длительность

Работа по странице приостанавливается при достижении 95 % видимости страницы.

Все работы связанные с продвижением сайта после основной этапности, так или иначе связаны с позициями ключевых запросов. Исходя из этого можно разработать логику дальнейшего повышения релевантности ваших страниц. Однако, не стоит переспамливать тексты, прибегать к различным манипуляциям, типа (скрытого текста и т.п), и нарушать другие рекомендации Поисковых систем. А также, прежде чем приступать к работам такого типа убедитесь окончательно в соответствии страниц Вашего сайта всем техническим параметрам, необходимым для корректного продвижения проекта.

Чего не стоит делать:

• Переспамливать текст

К примеру, у Вас просели запросы с городами, нет никакого смысла лишний раз добавлять в текст города или страны, так как документов с названием городов очень много в индексе, правильным в этом случае будет наращивание ссылочной массы.

• Обращать внимание только на текст

Если Вы видите, что у Вас вообще просели запросы на определенной странице, не спишите трогать текст. Определите, есть ли ссылки на данную страницу, какова скорость ее загрузки и есть ли она в индексе ПС