Опишите свой сайт в трех словах. Как отследить вхождение слов на уровне домена и на что это влияет?

"Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса"

Опишите свой сайт с помощью поискового запроса?

На этот вопрос может быть масса ответов. В зависимости от того, что Вы хотите сказать:

• “Эксклюзивная бижутерия” (если хочется подчеркнуть индивидуальность проекта)

• “Магазин Фокстрот” (если вы гордитесь своим брендом)

Но если работа с проектом у SEO специалиста начинается с правильной методики, а именно, выяснения, чем живет бизнес клиента и что именно приносит ему доход, тогда, в рамках этих переговоров, полученная информация выстраивается в так называемую “сеошную” логику пути к успеху. И таким образом:

• “Эксклюзивная бижутерия” превращается в “купить браслет”

• “Магазин Фокстрот” в “купить бытовую технику”

И так далее...

Множество тематик получают прибыль и своего клиента именно из высокочастотных запросов. Попадание высокочастотного запроса в ТОП - это еще и показатель результата для многих, да и просто способ клиенту “потешить” душу вечером, ввести какой-то запрос в поиск, увидеть свой сайт, и спокойно лечь спать (многие так и делают).

Но что делать, если именно высокочастотные запросы, почему-то “не лезут”. Клиент получает проблемы со сном, сеошник просто проблемы, а хуже всего, когда непонятно, что нужно делать. Обо всем этом - далее.

“Испытуемые”

Что же делать, если высокочастотный запрос, почему-то никак не появляется в поиске, хотя казалось бы, все делаем правильно, что, как правило, равно “делаем как всегда”. В нашем исследовании мы берем за основу два проекта наших клиентов, у которых:

• Одна тематика

• Похожая структура продвигаемых страниц

• Идентичная стратегия продвижения

• Но! Разные результаты

Проверка внутренних характеристик страниц.

Что делаем предварительно:

• Определяем конкурирующие страницы

• Исключаем влияние ссылочных характеристик

• Переходим к анализу

Для сравнения мы взяли страницы сайтов одинаковой тематики, которые продвигаются по схожему семантическому ядру, а в данном случае, по одному ключевому слову “купить запчасти”.

Перед нами стояла задача определить релевантность запроса странице “А” с низкой позицией в выдаче и релевантность этого же запроса к страницам в ТОП 5. И к странице “Б” нашего же клиента с высокой позицией по этому запросу.

Чтобы исключить догадки и копание в мифах, за оценку релевантности взяты параметры TF-IDF и BM-25, которые рассчитываются по стандартной “книжной формуле”

Анализ конкурентов и расчет формул был проведен в инструменте Seo-Shield

(Аналитический инструмент Seo-Shield)

Данные слева - это информация с продвигаемого проекта, вторая - информация проанализированных страниц из ТОПа.

Таким образом получаем следующие данные:

Анализ конкурента

Дабы проверить в чем дело, за конкурента мы берем нашего клиента проект ukrparts.com.ua, который конкурирует с другим нашим проектом.

В данном случае, логично было бы предположить, что главный наш конкурент это, конечно exist.ua с первой позицией, однако, если мы будем выдвигать новые теории на основании проекта, стратегия продвижения которого нам досконально не известна - будет страдать чистота эксперимента, по этой причине конкурирующим проектом выбран тот, на котором мы 100 % знаем что делалось.

Исключив все внутренние характеристики страниц, характеристики ссылочной и даже мифические данные типа возраста домена (кстати домен ukrparts.com.ua моложе своего конкурента).

 

Мы решили проверить, какое количество страниц, где встречается “купить запчасти” на сайте конкурентов и на проверяемом сайте, тем более это было интересно, так как оба сайта имеют схожую структуру:

Проект “А” - “купить запчасти” встречается на 15, 200 страниц сайта

против 182 000 страниц у конкурента.

Исходя из этого, возникла мысль о том, что для высокочастотных двух-словных запросов имеет влияние количество всех страниц с данным запросом на сайте, а не только корректность оптимизации одной страницы данному запросу или встречаемость этого анкора в связки со страницей в интернете.

Но, естественно, каждая теория требует проверки.

Исследование проблемы

Для проверки теории нам потребовался инструмент, который смог бы выгрузить по определенному типу страниц все N-граммы слов, встречающихся на домене. Для этого был разработан функционал в программном модуле Seo-shield, в который можно загрузить все типы страниц сайта, скачать содержимое этих страниц и выгрузить n-gram.

После получения данных, все стало на свои места, так как выгрузки наиболее встречаемых слов на сайте говорят лучше любых рассуждений:

Пример выгрузки по проекту “А”

Первые выводы, которые напросились сами собой:

Исследование ТОПа

Даже при наявности, казалось бы, подтвержденной теории, необходимо убедиться, имеет ли она влияние. Мы решили посмотреть, что происходит в ТОПе

Один из примеров, подобрать которых можно действительно массу.

Что делать?

Справедливый вопрос - что делать, как исправлять ситуацию? Первоначального, как и было заявлено в статье, нужно “описать свой сайт”, то есть понять, какие высокочастотные ключевые запросы будут релевантны для Вашего сайта. Делать это лучше всего на основе семантического ядра.

Поэтому предлагаем рекомендации с этапа старта проекта.

• Подготовительная часть:

После сбора семантики, определите те запросы, которым “не хватит” страничных характеристик, для этого после сбора семантики, можно определить наиболее встречаемые в ней запросы, можно воспользоваться любым удобным для Вас анализатором текста.

2. Заложите логику участия этих анкоров в навигации и верстке Вашего сайта

3. Рекомендации от Google - пишите информативные метаданные. Вы можете использовать эти часто встречаемые слова в Title, Descriptions

4. Пишите больше текстов, но не забывайте, что к ним должен быть удобный доступ для поисковика, пример с сайта www.otpusk.com (1 по запросу “туры в Египет”)

5. Фантазируйте. По факту, Ваша задача увеличить количество страниц сайта с вхождением нужных Вам слов, это может быть и “контент-маркетинг” и создание полезной перелинковки и так далее.

6. BLACK-SEO (не совет, но возможность, которая всегда присутствует) Конечно Вы можете закупить огромное количество ссылок. Но тогда, спокойно спать Вам не дадут, либо угрожающие Пингвины, либо непривлекательные красоты Минусинска.