Полезные операторы поисковых систем и как их использовать в продвижении сайта

"Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса"

Операторы поисковых систем - это дополнительные символы в поисковых запросах, которые могут ускорить поиск необходимого контента в поисковой системе. Кроме того, они могут стать хорошим помощником в работе SEO - специалиста.

Однако, как это часто бывает “мы читаем инструкцию, когда уже что-то сломалось” поэтому большинство информации связанной с поисковыми операторами, либо просто рассказывают о том “что они делают” - а дальше, приходится “додумывать” самому, либо приписывают данному функционалу какие-то магические свойства. Поэтому предлагаю рассмотреть именно те операторы поисковых систем, которые могут быть полезны в работе SEO специалиста, а также на основании “первоисточника” сделаем вывод, как мы можем их использовать.

Разберемся в азах

Первоисточник в нашем случае, естественно “Cправка - Google Поиск”.

Предлагаю сделать некую классификацию операторов, от который мы будем отталкиваться, сразу же будем делать аннотацию, для понимания того, как мы можем использовать эту информацию при работе с проектом.

Операторы изменяющие или заменяющие слова в запросе.

Все данные операторы так или иначе заменяют какие-то слова запроса. Служат некой аббревиатурой и, на мой взгляд, в работе не применимы. Единственное, что может быть “притянуто” к теме продвижения, это, конечно же, позиции сайта по подобным запросам, но во-первых, можно проверить есть ли вообще трафик по таким запросам и смысл в каких-то манипуляциях в этом направлении, а во-вторых, так как поисковик воспринимает эти символы как замену тому, что Вы можете написать просто руками, то и выдача, будет одинаковая, пример на нашем клиенте arbat.com.ua

запрос “Сумка 500 $”

И запрос “Сумка 500 грн”

Можно сделать вывод, что данные операторы мало применимы для работы с сайтом и больше направлены на ускорение поиска и повышение удобства пользования. Единственный оператор, который нам интересен - это запрос в кавычках, но его рассмотрим позже.

Операторы, определяющие источник информации

Тут ситуация становится интереснее. Остановимся на операторах, “около-сеошных”. Например, поиск по социальным сетям, может быть полезен при желании проконтролировать работу Вашего СММ менеджера, специалиста по крауд-маркетингу или если вообще стояла задача наращивания каких-то ссылок и постов в социальных сетях. Также это может быть полезно при работе с так называемой “репутацией проекта” с помощью этого оператора можно легко найти отзывы и посты о Вашем проекте в соц.сетях

(Результат по запросу: @vk.com leboutique)

Поиск по Хештегам, скорее всего из той же серии.

Два других оператора могут использоваться более широко, поэтому о них позже.

Операторы связанные с анализом сайта, и контента

Использование в работе

Прежде, чем перейти к определенного рода “лайфхакам”, которые на самом деле, больше являются следствием ознакомления с информацией в справке Google, хотелось бы обратить внимание, что лучшим, на мой взгляд, путем к использованию каких-либо инструментов есть использование их по назначению, без каких-либо выдумок.

Кроме справки, сам Google, при вводе запроса info:domain-name.com говорит нам, какую информацию он может предоставить:

Каждая сноска, соответствует определенному оператору, если перейти по ним, можно узнать, какой оператор и для чего стоит использовать.

Практическое применение операторов

Начнем с менее очевидных и менее применимых.

Оператор related - показывает сайты с похожим контентом.

Рассмотрим пример:

Результаты при использовании этого оператора достаточно размытые, на второй и других страницах выдачи Вы найдете все, вплоть до книг, где встречается название домена. Однако, на этапе начала работ с сайтом, этот оператор может помочь в поиске аффилиатов, всех поддоменов и возможно не закрытых тестовых доменов и поддоменов.

Оператор Info: - звучит как “получение сведений о сайте”

Пример:

Теоретически, этот оператор можно использовать как проверку, проиндексирован ли Ваш сайт, или корректно ли обрабатывается файл robots.txt

Однако, при работе сложно представить такую необходимость, если у Вас есть доступ к Search Console

Оператор cache: - показывает сохраненную версию страницы

Пример:

Оператор Cache, по-моему, является одним из самых полезных операторов, как показывает практика, главное, чтобы оптимизаторы помнили и знали о нем, либо о похожих сервисах, как, например, веб-архив.

По факту, cache - это Ваш бекап. Он может стать ответом на вопросы:

• Когда последний раз робот посещал страницу (посмотрите вверху пишется версия страницы, за какое она время)
• Проверить, что было на сайте “до Вас” предположим, клиент говорит о том, что “вот на этой странице раньше было так-то и так”
• Если Вы делали какие-то изменения в коде, Вы также можете посмотреть старый исходный код здесь и проверить произошли ли изменения
• Можно проверить работу какого-либо функционала
• Можно просто проверить есть ли страница в кеше или нет, если нет, возможно есть проблема с ее индексацией

На самом деле главное помнить, что это бекап ваших страниц, и в зависимости от задач, обращаться к нему. Но не забывайте, что в сохраненной копии не отображаются контентные блоки, помеченные “display non”

Оператор site: - используется для поиска определенного сайта или информации на этом сайте.

Этот оператор, можно использовать также для проверки расширенных сниппетов:

Но как он может применяться и по назначению? Стоит помнить, что это поиск по сайту, поэтому с помощью него Вы можете найти что-либо на сайте, в зависимости от задач:

• Вы можете проверить количество вхождение ключевых слов на Вашем сайте, как это описано в данной инструкции
• Вы можете найти на сайте то, что не можете найти руками, например, это может быть?

Предположим, Вам не нравится фрагмент - фраза, которая подтягивается в снипет и Вы хотите понять, откуда он берется: вводим

site:https://mmastyle.com.ua/ В наш магазин она попадает напрямую с Америки

Также, Вы можете искать определенные УРЛы или их фрагменты, это может понадобится, к примеру, если Вам нужно понять, есть ли такой УРЛ на сайте, предположим, для поиска 404

Одним словом Важно помнить, что этот оператор помогает Вам найти информацию на сайте, а применение его может быть разнообразное. От поиска слов с ошибками, до поиска УРЛ. Важно помнить, что это поиск через ресурсы Google, то есть, Вы ищите в тех страницах, которые проиндексировал Google, поэтому этот оператор может быть полезен при поиске той информации, которую Вы получаете от поисковика, например, какие-либо данные из отчетов Google Search Console

Оператор “_”  - поиск фразового соответствия чего либо.

По подсказке самого Google, этот оператор можно использовать для поиска ссылающихся на сайт, но давайте разберемся детальнее. По факту, кавычки задают фразовое соответствие Вашему запросу.

И при поиске чего-либо в кавычках, Вы ищете фразовое соответствие Вашего запроса в индексе Google, именно это происходит при поиске домена, он ищет страницы, где это встречается. Исходя из этой логики можно понять, какие задачи может решить данная функция:

• Поиск дублирования Вашего текста. Возьмите часть текста в кавычки и вбейте в поисковую строку, так Вы можете найти тех, кто используют Ваш текст, а также найти возможные внутренние дубли на сайте, которые надо исправлять
• Проверка первоисточника текста - проверка уникальности. Алгоритм проверки такой же.
• Если ввести точный УРЛ, можно понять проиндексирован ли он поисковой системой.

Обратите внимание, чего не надо делать

Неспроста, изначально я обратил внимание несколько раз на первоисточник, а именно справку Google Search Console. Потому, что, часто приходится сталкиваться с использованием многих инструментов не по назначению, в том числе и операторов. Практически при каждом использовании операторов, Google пишет нам

То есть, это не тайная информация, не скрытые данные, Вы можете получить информацию об индексировании сайта из инструментов Google Search Console, не нужно использовать не предназначенные для этого инструменты:

Это одно из самых известных заблуждений, использование оператора site для получения “всех страниц сайта, которые нашел поисковик”. Если Вы хотите проверить, есть ли конкретная страница в индексе, просто введите ее в поисковую строку:

Если речь также идет и о рейтинге, чтобы под этим не подразумевалось, для получения этих данных необходимо использовать инструменты аналитики.

На просторах интернета есть альтернативный вариант использовать следующую связку site:ukrparts.com.ua/& которая поможет, получить страницы “полезные” однако, если судить по логике данных утверждений, абсолютно все страницы сайта оказались “полезными”

Следующий бесполезный совет - использование & для поиска связки запросов.

Честно говоря, не совсем ясно, для чего это делать, неужели, так тяжело, написать “и”, но логика в принципе, какая-то есть, так как у нас есть оператор $, который тоже легко заменяется. Но чтобы понять, все ли идет хорошо, надо посмотреть, не исправляет ли поисковик наш запрос, в случае с $ этого не происходит, а также, выдача, при замене $ на его текстовый эквивалент изменяется, значит, запрос действительно модифицируется.

Но не так себя ведет запрос с &

 но даже если предположить, что неправильно введен оператор, проверим

Выдача идентична запросу “шевченко Киев”

Такая же история происходит с “рекомендуемым в интернете” оператором ~ для поиска синонимом, можете попробовать запрос с ~ в начале, в конце запроса, а также без него - результат один.

Приятное исключение

Кроме бесполезных советов в интернете, также предлагается Оператор filetype: для поиска определенного типа документов и стоит сказать, что выдача по запросам действительно отличается, рассмотрим пример:

Запрос: Seo Doc

Запрос filetype:doc seo

Таким образом, итог, который хотелось бы подвести. Часть операторов, скорее всего не применима в работе оптимизатора или интернет-маркетолога, но на самом деле, все зависит от того, что именно Вам нужно сделать и какие цели Вы преследуете. Главное, не допускать ошибок при использовании этих инструментов, основной из которых является использование их не по назначению. Так как некорректная аналитика может привести и к последующим бесполезным действиям.