Этапы работ по оптимизации

Итак, что же нужно для того, чтобы стать оптимизатором?

1. Знать перечень действий которые необходимо выполнить
2. Знать как правильно выполнить этот перечень действий
3. Не лениться и много работать (не смотря на то, что профессия оптимизатор звучит очень романтично, на 80% она состоит и рутинных процедур)

Любой более-менее толковый человек может оптимизировать сайт, если все 3 пункта выполняются. Освоить все необходимое можно за 1-2 месяца.

Что нужно, чтобы стать оптимизатором-профессионалом, помимо того о чем было сказано выше?

1. Знать и понимать как работает поисковая система (в том числе какие сотрудники у нее работают, а так же как и какие они решают задачи)
2. Знать и понимать основные принципы програмной разработки
3. Знать и понимать сетевые технологии
4. Уметь задавать правильные вопросы заказчику (чтобы иметь возможность правильно и наперед планировать свои действия)

В рамках учебных материалов мы предоставим все необходимое для того, чтобы стать не просто оптимизатором, а настоящим мастером своего дела.

Прежде чем начнем, хотел бы донести одну мысль...

Мы за много лет выработали именно такую этапность и именно такую последовать работ при продвижении сайта (задача - увеличение трафика), опираясь исключительно на объективные статистические данные: результаты эффективности каждого внедренного пункта, поведение сотрудников, наблюдения за процессом работ в отделе (только за 2 последних года мы перерабатывали ее 3 раза)... Всю свою работу по проектам мы документировали и готовы, при необходимости ее предоставить.

Так же эта этапность использовалась в четырех наших аффилированных агенствах и более 10 SEO компаний, ведущих агенств России и Украины.

Эта этапность учитывает "как быстрее всего дать результат клиенту", "как правильно построить фундамент, чтобы не возвращаться по нескольку раз", "как не зацикливаться на согласованиях и прочей аналитике" и многое-многое другое...

1. Подготовительный этап

• Сформировать первоначальное представления о состоянии проекта
• Подключение необходимых для работы аналитических инструментов, модулей.
• Проверка на наличие грубых ошибок, оказывающих негативное влияние на продвижение, требующих принятия безотлагательных действий с нашей стороны.

• Знакомство с содержанием опросного листа (надеюсь он у Вас будет)
• Проверка доступов к сайту (как правило передаются в рамках опросного листа)
• Знакомство с клиентом
• Воссоздание начальной структуры рабочих папок
• Подключение Я.Вебмастер
• Подключение Google webmasters
• Подключение Google Analytics
• Подключение Я.Метрики
• Проверка корректности присвоения региональности сайту
• Регистрация в Я.Карты
• Регистрация в Google Адреса
• Подача заявок на регистрацию в авторитетные каталоги
• Проверка наличия представительств сайта в социальных сетях
• Ориентирование клиента по срокам выполнения работ

2. Семантическое ядро

Цели:
Формирование объективного понимания о потенциале сайта к получению и росту трафика. Оценка видимости сайта в поисковых системах на текущий момент


Что включает:

• Документирование структуры сайта
• Сбор семантического ядра на страницы с высоким потенциалом к получению трафика, включение всех словоформ  и слов-синонимов, описывающих информационную потребность страницы.
• Настройка сервиса снятия позиций, синхронизация семантического ядра

3. Оптимизация продвигаемых страниц

Цели:

• Повышение релевантности страниц сайта, опираясь на широкое семантическое ядро.
• Повышения потенциала сайта к получению трафика по длинному хвосту НЧ и микро НЧ запросам

Что включает:

• Ручная оптимизация

- Формирование структуры уникальных заголовков (title) с максимальным количеством вхождений описывающих определенную страницу в определенном регионе

- Формирование структуры уникальных заголовков 1-го уровня (H1)

- Формирование структуры описаний страницы (description) – Краткое описание описание страницы, без включения коммерческих терминов с поддержанием читабельности, дабы с максимальной вероятностью попасть в сниппет.

• Формулы генерации тегов

- Написание формулы геренации уникального контента в рамках мета-тегов страницы (title. H1, Descriptions). Уникализация мета тегов на всех страницах сайта.

• Формулы генерации текстов

-  Генерация уникального контента на страницах, для повышения релевантости страницы необходимыми вхождениями, и уникализации контента

Формулы генерации ALT'ов

- Генерирование описания для изображений на сайте. Это делается для понимания и индексации поисковым роботом информации, которую несет изображение.

4. Работа с текстами

Цели:

• Формирование понимания об объемах и работах, которые необходимо производить с текстами

Что включает:

• Формирование навигационной таблицы по текстам
• Проверка страниц на наличие уникального контента, рерайт при необходимости согласно запросам описвающих определенную страницу
• Написание технических заданий на тексты. Рекомендации копирайтеру, для оптимального включения вхождений в тексте, относительно запрашиваемости. Предотвращение переспама.
• Проверка текстов на уникальность
• Постановка задач на копирайтеров

5. Исправление ошибок

Цели:

• Детальный анализ сайта seo на предмет выявления ошибок, оказывающих негативное влияние на продвижение. Принятие мер по устранению ошибок, корректной работы сайта.

Что включает:

• Robots.txt – предоставление инструкций поисковым роботам какие страницы нужно, а какие не нужно индексировать. 
• Семантическая разметка - для упрощения структурирования данных о контактах компании поисковыми системами.
• Страницы сортировки – предотвращение попадания страниц-дублей в индекс, уникализация контента на страницах с параметром сортировки.
• Страницы пагинации - удаление контента со страниц во избежание дублей текста, размещение специальных атрибутов для определение логических связей между страницами пагинации
• 404 Ошибки – оформление страниц с кодом ответа 404. Аудит на наличие страниц с кодом ответа 404.
• Корректная склейка – настройка склейки со страниц, сформированных в результате разной структуры урлов ( .html, /index.php)
• HTTP ответы – Проверка сайта на корректность кода ответов всех страниц.
• Sitemap.xml – Настройка файла для упрощения навигации по сайту, и предоставление роботам новых страниц для навигации.
• Исходящие ссылки – Проверка на наличие не нужных исходящих ссылок с сайта (потери веса).
• Корректность URL – Приведение всех УРЛов на сайте в единую форму для предотвращения дублей страниц, настройка склейки.
• Производительность сайта – внедрение рекомендаций по увеличению скорости индексации и корректной работы сайта.
• Оптимизация под мобильные устройства – разработка версии сайта под мобильные устройства.
• Верстка – Анализ работы верстки на всех браузерах и версиях сайта.
• Запреты на индексацию – пометка специальными тегами блоков информации на сайте, которые позволяют пропускать не нужную информацию роботу при индексации.
• Авторство
• Языковые версии – При необходимости создание альтернативных языковых версий сайта, и настройка корректной работы.
• Внутренние дубли – Уникализация контента на всех страницах сайта. Предотвращение попадания в индекс страниц, дублирующих одну и ту же информационную потребность.
• Внедрение ускорителей

6. Внедрение ускорителей

Цели:

• Разработка перечня автоматизированных инструментов по автоматическому продвижению сайта

Что включает:

• Внедрение методов легального спама
• Перелинковка
• Скрытие контентных блоков
• Поддомены
• Авторегиональность
• Документная релевантность