Кластеризация "не коммерческих" запросов и проектирование информационной структуры
Полезный контент - тезис, который мы слышим от поисковой системы на протяжении многих лет. В данном ключе, страницы крупных проектов пытаются создавать полезный контент. В рамках данной задачи мы также пытаемся использовать разумный подход и подключать контент, который будет полезен с технической точки зрения. Отличным инструментом в этом случае может быть написание информационных статей.
Информационные статьи могут быть:
-
На основании самых популярных страниц сайта
-
На основе информационных запросов по тематике клиента
-
Освещать события проекта
В рамках работ с проектом, чаще всего применяется стратегия сбора информационных запросов. Рассмотрим как это происходит
Сбор инфо-запросов
Для сбора семантического ядра по информационным запросам необходимо :
-
Перейти на вкладку Text в продвигаемом проекте в программном модуле Seo Shield, рассмотрим на примере http://pager.seoshield.ru/project/59ddcdd22bfc7124664a5957
Нас интересуют страницы с наибольшей частотностью на проекте, потому применяем фильтрацию по частотности , получаем список страниц по которому необходимо проверить наличие информационных запросов.
2. Переходим в serpstat , для перехода на нужную вкладку вводим ключевое слово, например “уборка квартир” , выбираем нужную поисковую систему (в нашем случае google.com.ua , если сбор запросов ориентирован на Украину). Нажимаем “Поиск”:
Далее переходим на страницу “Поисковые вопросы”, которая находиться во вкладке “Контент маркетинг” :
На вкладке представлены запросы информационного характера, которые содержат вопросы по типу «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.
Выгружаем весь список предлагаемых ключевых слов , и далее кластеризируем ключевые слова по принципу одна страница - одна информационная потребность.
По итогу получается таблица похожего вида, по теме “Боулинг” в ходе данной работы добавлено 8 страниц для блога :
По такому алгоритму можно собирать информационные запросы и в Планировщике ключевых слов, делается это в случае отсутствия ключей в serpstat.
Для поиска можно использовать связки “Ключевой запрос” + “Что” “где” “фото” “отзывы” и другие информационные слова.
3. Также при сборе информационных ключей можно ориентироваться на конкурентов, смотрим конкурентов через serpstat :
Далее пересматриваем блог у первых 10 проектов, заносим релевантные статьи по тематике, которые еще не представлены на сайте, например на сайте https://velogo.com.ua/ есть три информационных статьи :
Типы велосипедных багажников
Как заклеить велосипедную камеру
Зачем нужен велосипедный шлем
Задача - собрать максимальное количество информационных запросов по тематике проекта. После чего, структура передается на согласования клиенту.