Формирование стратегии по наращиванию ссылочной массы с внешних ресурсов (крауд, аутрич, промо)

В рамках работы с ссылочной массой существует множество различных стратегий.

Идеальный вариант, в том числе, предлагаемый Google - это формирование полезного контента, которым будут делиться люди. Но на деле, все оказывается не совсем так. Действительно, когда проект становится популярным, растет и количество ссылок, отзывов и прочей социальной активности, однако как быть с новым проектом?

Существует несколько популярных стратегий для наращивания ссылочной массы:

• Крауд маркетинг

Позиционируется как максимально естественные ссылки, формирующие репутацию сайта и, согласно некоторым источникам, подразумевает даже общение с аудиторией

• Промо материалы

Размещение статьи о продукте, с упоминанием Вашего бизнеса или статья только о Вашем бизнесе (магазине, сайте, и т.д) на каком-либо из сайтов.

• Аутрич блогинг

Прямые договоренности с блогерами, владельцами сайтов о размещении ссылки на их ресурсах. Отличает от промо тем, что размещается для определенной целевой аудитории

Также стоит отметить, что все подобные ссылки делятся, как правило, на вечные и арендованные. Смысл в том, что вечная ссылка подразумевает единоразовое размещение ссылки без удаления\изменения до тех пор пока ресурс существует в интернете. Арендованная - проплачивается на определенное время и существует, пока производится оплата.

Применяемая стратегия

При подборе стратегии, важно ориентироваться на цели, которые стоят перед нами. Существует тонкая грань между SEO и маркетингом в чистом виде, конечно, потому что SEO часть маркетинговой стратегии, но очень часто, эти понятия могут смешиваться и влиять на построение стратегии. Так, если мы рассмотрим варианты размещения промо материалов и аутрич, мы понимаем, что это маркетинговые инструменты, так как при создании страницы под Вас (в блоге или на сайте) - да вы получаете материал о Вашем интернет магазине, но новосозданная страница не приносит нам никаких технических характеристик.

Также важно разделить рекламные цели и цели внешней оптимизации. В рекламе, нам важно рассказать о продукте или проекте (особенно если он новый), тогда как off-page оптимизация все таки является частью стратегии SEO и нацелена на повышение технических характеристик страниц.

В этом ключе, как самый оптимальный вариант, на первоначальных этапах нами применяется исключительно крауд-маркетинговая стратегия для ссылочной массы.

Проанализировав свыше 200 сайтов в ТОПе поисковых систем, мы заметили, что крупные проекты выделяют более 60% ссылочного бюджета именно на этот вид ссылок.

Какие преимущества мы видим в данной стратегии:

• Вечная ссылка без дополнительной оплаты

Спросите кого-то о вечных ссылках, первое, что вы услышите это слово “дорого”, стоимость строится как раз на ее “вечности”, тогда как мы прекрасно понимаем, что нет ничего вечного, тем более в интернете. При размещении на форумах, как правило 70% размещенных ссылок сохраняется.

• Стоимость ссылки и возможность охвата проекта

Как указывалось ранее, наша задача повышение страничных характеристик сайта, при наличие даже небольшого интернет магазина с 500 страницами, нам все равно необходимо нарастить ссылки, желательно на все страницы, или на часть. В этом ключе крауд является более выгодным, так как оплата производится исключительно за размещение ссылки.

• Широкие возможности использования

Наращивание на форумах позволяет самому определять тип ссылки, ее вид, писать текст и так далее. Даже есть возможность вступать в реальную полемику с пользователями и ставить ссылки в тех же ветках, где размещался конкурент. Поле не ограничено владельцами ресурсов.

Задание для наращивания ссылок

Крауд отдел компании содержит выгрузку нескольких тысяч популярных форумов, разбитых по тематикам, на основании лидеров выдачи. Поэтому для запуска необходимо доменное имя проекта и количество согласованных ссылок. После согласования с клиентом, задание передается в отдел для реализации.